美國郵政著力開發(fā)產(chǎn)品樣本市場

2013-05-29 字體大?。?a href="javascript:SetFont('16px')">大 | 中 | 小

　近日，美國郵政著力開發(fā)產(chǎn)品樣本市場，在2013年夏開展促銷活動，將郵資降低5%。

　　消費(fèi)品公司以及其他參與促銷活動的商家已開始登記，此次活動從8月初持續(xù)到9月底。

　　美國郵政認(rèn)為，通過郵件寄送產(chǎn)品樣本是使消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌或嘗試新產(chǎn)品的好方法，同時(shí)會刺激郵件量的增長。

　　美國郵政援引的2009年研究數(shù)據(jù)顯示，每季度，7000萬消費(fèi)者可接收到產(chǎn)品樣本，其中2/3的消費(fèi)者會接受該產(chǎn)品。美國郵政表示，92％的消費(fèi)者在嘗試樣本后會購買產(chǎn)品。

　　此次促銷活動旨在提高“簡單樣本”（Simple Samples）服務(wù)的關(guān)注度，該服務(wù)屬于標(biāo)準(zhǔn)郵件服務(wù)的定價(jià)范疇，它為產(chǎn)品樣本郵寄者提供固定費(fèi)率、批量折扣以及便捷服務(wù)。

　　客戶可使用郵件列表將產(chǎn)品樣本寄送至指定地址，或通過全方位的郵件服務(wù)將樣本寄送至線路上的每家每戶。

　　新產(chǎn)品和創(chuàng)新部副總裁表示，產(chǎn)品樣本市場發(fā)展已久，有助于建立品牌知名度和產(chǎn)品需求，尤其是消費(fèi)者收到所需求的產(chǎn)品。通常情況下，通過美國郵件服務(wù)將產(chǎn)品樣本寄送至家中是最好的一種方式。

　　參加夏季促銷活動的消費(fèi)品公司和郵件服務(wù)提供商必須使用郵資許可證章，所有郵件必須包含一個(gè)產(chǎn)品樣本，并附帶提交給美國郵政的郵寄文件。隨后他們會獲得產(chǎn)品樣本郵寄預(yù)付費(fèi)5％的折扣。就像嘗試產(chǎn)品樣本的消費(fèi)者一樣，消費(fèi)品公司在嘗試后也會愛上“簡單樣本”服務(wù)。

　　美國郵政在2011年推出了“樣本展示”（Sample Showcase）服務(wù)，制造商可在一個(gè)箱子中展示多個(gè)產(chǎn)品樣本。然而，該服務(wù)并沒有發(fā)展起來，數(shù)據(jù)顯示，業(yè)務(wù)量并沒有通過該服務(wù)而增加。

　　美國郵政與廣告專家和消費(fèi)品制造商在2012年舉行了一次專門座談會，研究如何重新推動產(chǎn)品樣本市場的發(fā)展。

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2013-05-29

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