據(jù)英國(guó)直復(fù)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的行業(yè)調(diào)查顯示：英國(guó)無(wú)址直郵郵件的新老用戶認(rèn)為，無(wú)址直郵在滿足營(yíng)銷需求方面越來(lái)越具有吸引力。

　　英國(guó)直復(fù)營(yíng)銷協(xié)會(huì)稱，英國(guó)的直郵投遞量增長(zhǎng)3.5%，由2011年的69億件，增長(zhǎng)至2012年的72億件。

　　據(jù)英國(guó)直復(fù)營(yíng)銷協(xié)會(huì)最新的年度行業(yè)報(bào)告稱，2012年，門對(duì)門投遞傳單、產(chǎn)品目錄、時(shí)事通訊和產(chǎn)品樣本上的花費(fèi)較去年增長(zhǎng)1000萬(wàn)英鎊，達(dá)到2.66億英鎊，增幅為 3.9%。年投遞量在兩年內(nèi)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　英國(guó)直營(yíng)協(xié)會(huì)直郵產(chǎn)品委員會(huì)主席Mark Young稱，雖然大型客戶已經(jīng)減少了投遞量，但是進(jìn)入直營(yíng)渠道尋求“實(shí)現(xiàn)自身潛能”的新老用戶的整體投遞量持續(xù)增長(zhǎng)。鑒于此，加上免費(fèi)報(bào)紙投遞范圍的持續(xù)縮小，較大范圍替代投遞方式的價(jià)格略有上漲，主要的受益者就是英國(guó)郵政。從業(yè)商繼續(xù)提供越來(lái)越復(fù)雜的定位和跟蹤方法，增加了直郵用戶的信心和責(zé)任心。

　　盡管去年投遞量增長(zhǎng)，但是英國(guó)的直郵投遞量仍比過(guò)去十年的巔峰時(shí)期降低了39%，2005年直復(fù)營(yíng)銷的投遞量為119億件。

　　英國(guó)直復(fù)營(yíng)銷協(xié)會(huì)稱，2012年平均每戶家庭每周收到5件直郵郵件，而2005年為9件?；ㄙM(fèi)在直郵郵件上的支出較2005年的3.01億英鎊將低了11.62%，其中廣告花費(fèi)受到2008-2009年經(jīng)濟(jì)很大影響。為減少直復(fù)營(yíng)銷帶來(lái)的環(huán)境和廢物影響，直郵郵件的平均重量在過(guò)去七年內(nèi)減少了17%，由2005年的19克降到2012年的16克。過(guò)去五年直郵業(yè)務(wù)量出現(xiàn)下降，其部分原因是營(yíng)銷行業(yè)能夠利用客戶數(shù)據(jù)，更加有效地定位營(yíng)銷材料。

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2013-08-21