德國電子商務(wù)及遠(yuǎn)程銷售協(xié)會(huì)（BVH）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，德國交互式零售業(yè)預(yù)計(jì)將繼續(xù)以兩位數(shù)速度增長，其中網(wǎng)上銷售繼2013年出現(xiàn)強(qiáng)勁增長后，2014年將進(jìn)一步增長約25%。

　　該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2014年德國交互式貿(mào)易額將整體增長15.4％，達(dá)到558億歐元。電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長24.8％，至488億歐元，而快速下滑的傳統(tǒng)郵購部門拉低了整體的增長速度。

　　2013年，交互式零售部門的銷售額增長了22.9％，達(dá)到483億歐元，其中網(wǎng)上銷售額占比為81％，較上年同期猛增41.7%，達(dá)到391億歐元。互聯(lián)網(wǎng)使已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的遠(yuǎn)程銷售份額從2012年的70%得到了進(jìn)一步提高。

　　協(xié)會(huì)新聞和公共關(guān)系以及統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)政策負(fù)責(zé)人克里斯廷?施密特表示，此次的銷售情況預(yù)測是基于過去五年的業(yè)績及發(fā)展現(xiàn)狀得出的。另外，也參考了有關(guān)零售商期望值的一次調(diào)查結(jié)果。

　　協(xié)會(huì)總裁托馬斯?利普克表示，消費(fèi)者對于電子商務(wù)已經(jīng)習(xí)以為常。這一領(lǐng)域的不斷增長凸顯了電子商務(wù)在滿足交互式貿(mào)易需求的重要性。尤其是2013年移動(dòng)電子商務(wù)的強(qiáng)勁增長促使越來越多的客戶“一直在線”，隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備來購物。

　　2013年德國整體交互式貿(mào)易的最強(qiáng)銷售渠道為市場，銷售額達(dá)267億歐元，其次為多渠道零售商，銷售額為140億歐元，再次為單純互聯(lián)網(wǎng)用戶，創(chuàng)造56億歐元。網(wǎng)上交易也呈現(xiàn)出同樣的發(fā)展趨勢，其中市場的銷售額為260億歐元，多渠道零售商創(chuàng)造74億歐元，單純互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造47億歐元。

　　2013年創(chuàng)造最多銷售額的產(chǎn)品種類為服裝，銷售額達(dá)116億歐元，其次為書籍53億歐元和娛樂/電子類產(chǎn)品40億歐元。

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2014-03-11