三類平臺(tái)激活電商市場

　　俄羅斯是世界上人口第九多的國家，約1.47億，其中網(wǎng)絡(luò)用戶約8600萬，有網(wǎng)購經(jīng)歷者超過3000萬。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯人最喜歡網(wǎng)購的商品是服裝、鞋子、電子產(chǎn)品以及美容品等。超過一半的俄羅斯網(wǎng)購者年齡在25~34歲之間，主要集中在莫斯科和圣彼得堡，且51%是女性。由于俄羅斯的冬季漫長寒冷，保暖用品如帽子、圍巾、手套是俄羅斯人的生活必備品。

　　在俄羅斯經(jīng)營的電商主要分為三類。一種是國內(nèi)B2C網(wǎng)站，如俄羅斯最大的在線零售商Ulmart，成立于2008年，被稱為俄羅斯版“京東”。其通過在大中城市建設(shè)大型自提中心解決物流問題，用戶口碑較高。類似的B2C網(wǎng)站還有Mvideo、Dns-shop、Wildberries和Ozon等。這些自營的B2C網(wǎng)站通過采購的方式進(jìn)貨，憑借自建物流體系覆蓋大中城市，對(duì)于較為偏遠(yuǎn)的區(qū)域則主要依靠俄羅斯郵政網(wǎng)絡(luò)。

　　第二種是跨境網(wǎng)站，主要以AliExpress和eBay為主。俄羅斯買家一般把這兩個(gè)網(wǎng)站區(qū)分為中國商品和歐美商品的跨境首選網(wǎng)站。其中，eBay在俄羅斯的本地化進(jìn)程較早，于2012年就在俄羅斯設(shè)置辦公區(qū)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷、商業(yè)合作等，并于2014年下半年起開始正式招募俄羅斯本地商家入駐eBay平臺(tái)。

　　第三種是比價(jià)平臺(tái)，如2013年正式上線的yandex market，主要為用戶提供商品價(jià)格查詢和信息對(duì)比，宗旨是讓消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的商品。

　　DPD搶奪俄電商包裹市場

　　俄羅斯80%的消費(fèi)者集中居住在20%的國土上。在安排物流配送時(shí)，必須要考慮到物流區(qū)域集中的因素。

　　在俄羅斯比較知名的本土寄遞公司是俄羅斯郵政和SPSR Express，還有像法國郵政旗下快遞公司GeoPost擁有的DPD快遞網(wǎng)絡(luò)。2017年，素有“俄羅斯順豐”之稱的SPSR Express已被DPD收購。SPSR成立于2001年，運(yùn)營范圍覆蓋俄羅斯6000多個(gè)城市，此前與京東等大型電商平臺(tái)保持著合作關(guān)系。

　　去年10月份，DPD成為天貓?jiān)诙砹_斯的主要物流運(yùn)營商，為后者在該國500個(gè)城市組織了2000個(gè)商品配送點(diǎn)。DPD相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司與天貓合作的遞送服務(wù)在大城市是次日送達(dá)，其他區(qū)域是3~5日達(dá)。顯然，DPD已成為了天貓開拓俄羅斯市場的重要搭檔。

　　資歷較深的俄羅斯郵政，也在不斷挖掘自身潛力，并得到了俄羅斯政府的大力支持。據(jù)俄羅斯媒體近期報(bào)道，俄對(duì)外貿(mào)易銀行正在研究投資300億盧布（1盧布約合人民幣0.1元）在全國范圍內(nèi)建立40個(gè)俄羅斯郵政物流分撥中心。目前，俄羅斯郵政僅在莫斯科和喀山建有兩大物流中心。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易蓬勃發(fā)展的背景下，俄對(duì)外貿(mào)易銀行的做法旨在建立全俄現(xiàn)代化高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易物流平臺(tái)，達(dá)到為郵政和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易共同服務(wù)的目的。目前，銀行正在與可能參與該項(xiàng)目的外商進(jìn)行談判，其中包括中國的企業(yè)。

　　中俄跨境電商勢頭正勁

　　近年來，中俄貿(mào)易快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到2000億美元，跨境電商的發(fā)展尤為引人關(guān)注。

　　目前，俄羅斯經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，對(duì)中國的很多產(chǎn)品需求旺盛。俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，很多居民日常生活用品嚴(yán)重依賴進(jìn)口，對(duì)電子產(chǎn)品和大家電等需求較高。對(duì)于進(jìn)入俄羅斯市場的跨境出口B2B電商賣家來說，很容易找到銷路。

　　在俄羅斯跨境電商交易額中，中國電商占據(jù)了較大優(yōu)勢。來自中國的商品連續(xù)多年在俄羅斯跨境網(wǎng)購商品中保持著90%左右的份額。而這龐大的跨境電商份額主要由阿里速賣通完成。以俄羅斯郵政葉卡捷琳堡分部為例，其2017年新年前一段時(shí)間接收的中國包裹數(shù)量創(chuàng)下該國郵政的紀(jì)錄，從哈爾濱寄來的國際快遞總量突破600噸，較2016年12月翻了一番。

　　據(jù)了解，很多國際大企業(yè)已紛紛進(jìn)入俄羅斯市場，俄羅斯跨境出口B2B電商市場也正在快速發(fā)展，未來前景可期。

來源網(wǎng)絡(luò)：MYEX 整理