近日，歐洲跨境電商資訊平臺（Cross-Border Commerce Europe）發(fā)布了歐洲本土跨境B2C年度電商市場報告“歐洲跨境電商平臺20強”。報告指出，歐洲本土跨境電商平臺2018年總營業(yè)額為90億歐元，僅占?xì)W洲跨境市場總規(guī)模523億歐元的17%。而亞馬遜一家占?xì)W洲總體市場份額最大，營業(yè)額約為280億歐元。

　　該排名基于四個參數(shù)，歐洲的跨境在線銷售額（包括英國在內(nèi)的16個西歐國家）、跨境績效的搜索引擎優(yōu)化（SEO）指標(biāo)、基于所覆蓋的國家市場數(shù)量確定的跨境分?jǐn)?shù)，及跨境訪問的數(shù)量和百分比。涵蓋所有提供支付、存儲和物流在內(nèi)的B2C在線平臺，不包括旅游業(yè)，其中就有Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo等歐洲本土平臺，大多數(shù)都提供運輸、退貨管理、流程管理、云計算、支付和網(wǎng)上營銷等零售服務(wù)。

　　在歐洲本土平臺中，報告稱，德國的Zalando位列第一，其他依次是英國的Fruugo、Asos、Farfetch以及法國的Carrefour。

　　報告預(yù)測，到2020年，歐洲本土跨境電商平臺營業(yè)額將增長50%，達(dá)到150億歐元。增長主要來自三個方面，首先，幾家本土電商企業(yè)如法國的Fnac、Spartoo、Pixmania，德國的Zalando和Mobile，英國的Fuugo、Farfetch、Asos和挪威的Bytbil、丹麥的Coolshop均將實現(xiàn)較快增長，其平均50%甚至更多的營業(yè)額都將來自第三方銷售。其次，如比利時的2dehands and 2ememain、荷蘭的Marktplaats and Bol、英國的On Buy and Flubit、德國的Otto、葡萄牙的Worten、奧地利的Wilhaben，等眾多歐盟本土電商平臺都在尋求像亞馬遜一樣的跨境擴展。在法國，亞馬遜市場份額為14.2%，緊隨其后的是CDiscount（7.8%），但是，亞馬遜只有5%的貿(mào)易是單獨在法國進(jìn)行的，其他本土競爭對手如CDiscount95%的營業(yè)額都來自法國。第三，報告預(yù)測，新的歐洲利基市場將在2020年形成。目前，歐洲本土新的電商平臺在全球也很受歡迎，如Newegg的電子產(chǎn)品很受歡迎，Reverb很受音樂愛好者喜歡，Zibbet吸引藝術(shù)家和收藏夾的光顧，Houzz則是室內(nèi)裝潢必去網(wǎng)站，Wayfail經(jīng)營家具家飾等，這些細(xì)分市場潛力巨大。

　　CBCommerce.eu稱，跨境B2C市場前景廣闊。消費者會更加頻繁地光顧電商平臺，忠誠度很高，他們將成為平臺會員的主要構(gòu)成人群，而跨境平臺也在提供越來越豐富的品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)分析，去年3月，歐盟委員會出臺了新的立法引導(dǎo)電商平臺更加透明經(jīng)營，提供產(chǎn)品和銷售的詳實信息，刺激消費。

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