據(jù)全球市場研究公 司eMarketer最新的調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2015年，亞太地區(qū)零售電商銷售額達到8776.1億美元，比2014年增長35.7%。這讓亞太地區(qū)不 僅首次成為全球最大零售電商市場，其在全球數(shù)字零售消費市場的比重（52.5%）也是首次占到絕對主導(dǎo)地位。

　　eMarketer分析指出，亞太地區(qū)零售銷售業(yè)務(wù)的快速增長主要得益于中國、印度和印尼中產(chǎn)階級數(shù)量的迅速增長，以及移動設(shè)備的快速普及，這讓亞太地區(qū)越來越多的人加入網(wǎng)購大潮，推動零售額大增。

　　此外，亞太地區(qū)的數(shù)字零售銷量也比其他地區(qū)增速更快，且比世界平均水平高出10個百分點。中國、印度和印尼是驅(qū)動整個亞太地區(qū)快速增長的主要動力，尤其是印度和印尼兩個國家增速明顯，2015年增長率分別為129.5%和65.6%。

　　另外，中國2015年零售電商銷售額占據(jù)全球市場40%的份額，比2014年上漲5個百分點。預(yù)計未來中國在全球零售電商市場的份額還將繼續(xù)上漲，2018年有望超過50%，2019年有望達到55.1%，其中電子商務(wù)仍將作為推動整個中國零售市場增長的重要引擎。

　　eMarketer預(yù)測負責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的快速發(fā)展和移動設(shè)備的迅速普及加快了亞太零售市場的發(fā)展步伐，同時也加劇了該地區(qū)的競爭格局，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的零售企業(yè)紛紛加強物流和移動平臺建設(shè)，甚至全部轉(zhuǎn)移到APP渠道，希望在激烈的競爭中進一步提升市場份額。

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